광고 썸네일형 리스트형 팝스애드마케팅 - 카피라이터 '제가 피아노에 앉아 웃었습니다.'이 광고 헤드라인은 존 케이플즈가 1925년 루트러프 앤드 라이언 광고회사에 재직하고 있을때미국 음악통신 강좌를 위해서 작성한 것으로서, 불멸의 걸작 광고로 알려져 있습니다.이 광고는 존 케이플즈의 광고 가운데 가장 널리 알려져 있으며 또한 가장 빈번하게 인용되는 광고입니다.이 헤드라인은 유명해져서 하나의 유행어가 되었으며, 또한 이와 유사한 광고가 유행하기도 했습니다. 존 케이플즈는 미국에서 가장 철저하게 테스트를 하여 광고를 하는 사람일겁니다.그는 50년 이상이나 물건을 파는 광고만을 만들어 왔습니다.그는「명예의 카피라이터 전당」(Advertising hall of fame)회원이었습니다.그는 해군사관학교를 졸업하고, 2차대전 중에는 해군 중령으로 복무한 경험이 있습.. 더보기 광고와 마케팅의 차이 광고와 마케팅을 혼용하는 경우가 많은 것 같다.혹은 마케팅에 대한 고려는 전혀 않은 채, 단지 광고만으로 실적을 개선하고자 하는 허상에 젖은 경우도 많은 것 같다.광고를 해서 돈을 벌고, 그 돈으로 다시 광고에 재투자하겠다는 순진한 발상을 보면 어처구니 없을 때가 있다. 물론 아이템에 따라서는 불가능한 것도 아니다.그러나 그런 소리하는 사람치고 그럴 만한 아이템을 가진 경우는 보지 못했다.그도 그럴 것이 개념 없는 이가 틈새를 파고드는 아이템을 발견하고 제것으로 만들 확률이 얼마나 될까? 광고와 마케팅은 같은 개념이 아니다.광고보다 마케팅이 훨씬 포괄적인 개념이다.광고는 마케팅의 여러 가지 역할 중 '촉진(promotion)'에 해당하는 역할만 담당할 뿐이다. 많은 이들이 광고를 원한다.일단 웹사이트를 .. 더보기 광고와 홍보의 차이 점포를 운영하는 점주들은 광고나 홍보나 그게 그거라는 생각을 하고 있는 줄 안다.물론 기업 마케팅을 업으로 하는 필자 역시 그게 그거라는 생각을 하기도 했었다.마케팅의 일부분으로서 광고가, 광고의 세분화된 전술이 홍보(퍼블리티)라고 공부했고,그게 점포 마케팅을 전개 하는 데에도 전부라고 생각을 했음이 사실이다.그러나 그렇지 않을 수도 있다는 생각으로, 점포에서의 광고와 홍보는 많은 차이가 있지 않을까? 하는사고의 변화를 갖게 되었고, 그런 관점의 변화를 소개할 작정이다. 광고주(점주)가 돈을 내고 자신의 회사를, 점포를, 브랜드를, 메뉴를 알리는 것은 광고.광고주(점주)는 가만히 있는데 매체에서 기사거리를 위해 취재를 하고 돈과는 무관하게 내가 지닌 장점을 불특정 다수에게 알려주는 것은 홍보.결국 돈의 .. 더보기 이전 1 다음
